Trabajo de investigación: La representación de la mujer en los medios de comunicación
Representación de las mujeres en los medios de comunicación.
Por Pérez López Diana
Introducción
En los años setenta se hizo una reconsideración por pasar en los medios de comunicación la vida cotidiana no sólo de los hombres sino también de las mujeres. Actualmente se ha ido luchando por promover en los medios de comunicación la imagen de la mujer, no como una mujer sensible y sumisa sino más bien de mujeres en todas sus diversidades, mujeres fuertes e inteligentes capaces de realizar cualquier actividad, que se muestre la imagen tanto como madre, profesionista, obrera. Y de su importante contribución a la sociedad, dentro de la prensa, los medios visuales, sonoros y electrónicos.
Todo esto ha sido a consecuencia de que antes se había mostrado una imagen estereotipada de la mujer, ocasionando una mala imagen de ella atribuyéndole gustos, actividades y/o roles específicos de lo que debía o hacia una mujer.
Desarrollo
En 2005 la ONU reconoce el esfuerzo de la mujer y la apoya. Se van creando estaciones de radio, programas de televisión, periódicos dirigidas al género femenino y además donde ellas también pudieron participar.
Sin embargo aunque las mujeres se iban adentrando en los medios de comunicación su imagen seguía siendo estereotipada.
Aunque se ha avanzado mucho en estos años sobre la imagen de la mujer en los medios se sigue presentando una imagen errónea, tal como lo vemos en las novelas, del cual se debería de mostrar una imagen más realista y diversa de lo que es la mujer.
"Los medios de comunicación de masas constituyen una institución mediadora entre los hechos y lo que se dice sobre ellos y, actualmente, son la fuente más importante en la formación de la imagen que tenemos sobre el mundo. Nos ofrecen elementos a través de los cuales constituimos nuestra propia percepción del mundo; además de brindarnos modelos, normalizan pautas de comportamiento y otorgan estatus a personas e instituciones y legitiman el orden social".
Todo lo que consumimos de los medios de comunicación se quedan guardados en nuestra memoria por lo tanto las imágenes que nos proyectan, de alguna manera, construye lo que creemos que es la realidad.
"Como todas las construcciones sociales de la realidad, las que elaboran los medios de comunicación son ideológicas y por ello tienen consecuencias sobre la propia realidad social; en muchas ocasiones las vidas de mujeres y hombres han sido construidas alrededor de modelos falsos y artificiales". (Burkle, 1997; Menéndez, 2001)
Por lo tanto ésto tiene que ver cuando a la mujer se le asignan ciertas actividades como estar en casa, cuidar a los niños, sus actividades son en el espacio privado; mientras que a los hombres al salir a trabajar se les deja estar más en el espacio público.
Por esto a la mujer no se le toma gran importancia cuando empieza a desarrollarse en estos medios de comunicación ya que se considera que éstos son espacios públicos lo cual debería relacionarse con los hombres y no con las mujeres.
Afortunadamente así como los medios de comunicación dan imágenes erróneas sobre lo que debe ser o es una mujer, también es un medio para la libre expresión y ellas mismas hacen saber a la población que la mujer no es sólo un objeto de consumo, una trabajadora doméstica sino que es mucho más y que puede realizar más actividades de las que le han atribuido; y así también hacerlo con los hombres.
"En uno de los primeros estudios sobre la relación de la mujer y los medios de comunicación, realizado por Tuchman en 1978, se señalaba que los medios no reflejaban la realidad: mientras las mujeres constituían 40 por ciento de la fuerza laboral en los Estados Unidos, los medios solamente las presentaban como madres, objetos ornamentales o como niñas que necesitaban protección". (Ortiz, s/f)
Por ejemplo hoy en día en la mayoría de las telenovelas nos muestran a la mujer desempeñando roles tradicionales, o en los programas de televisión que se les asignan secciones como belleza, cocina, hogar, moda; por lo tanto aunque hayan abierto este espacio para las mujeres de alguna manera siguen desempeñando los mismos roles.
Los medios de comunicación siguen fomentando la tradición de los roles de hombres y mujeres.
"En términos de producción o de actividades en la pantalla, en muchos casos las mujeres se ven desplazadas a programas educativos o infantiles". (Mahoney, s/f)
En la mayoría de los periódicos, revistas u otros medios escritos se presentan a las mujeres modernas en las portadas; pero si se analiza a detalle la información, ésta se centra en la preocupación de cómo se ha ido conservando bonita en vez de resaltar más su intelecto o logros ocasionando que ella en vez de preocuparse por seguir triunfando en algún ámbito se dedique a preocuparse por su imagen física. También la mayoría que escriben acerca de las finanzas, tecnologías, deportes, son hombres.
En la mayoría de las películas, series, telenovelas se muestra una imagen de la mujer conservadora, sensible, romántica, sumisa tratando de encontrar una figura masculina que les den apoyo, ya sea económico, sentimental, etcétera; porque si se muestra la historia de una mujer independiente y fuerte la hacen parecer mala y como consecuencia se quedará amargada y sola. Desafortunadamente las imágenes legitimadas que muestran algunos medios de comunicación hacen que la audiencia femenina asuma esa realidad presentada como algo normal y que debe ser.
Según Burkle la construcción del discurso televisivo ha respondido a un grupo en el poder interesado en mantener a la mujer sumisa, en empleada doméstica, madre sin otra aspiración que la superficialidad de su belleza física o el bienestar del hogar.
Con el hecho de incorporar a la mujer en el ámbito laboral de los medios de comunicación (o cualquier otro) hace que ella viva en un estrés constante ya que además de laborar en estos medios todavía tiene la "responsabilidad" del cuidado de sus hijos, esposo y casa, así como lucir radiante en todo momento. Entonces, ¿Realmente se incorporó a la mujer al ámbito público como su derecho o simplemente se le añadieron más actividades a su vida?
Como se mencionó antes, la mujer, antes de los años setenta, no estaba incorporada en los medios de comunicación, por lo tanto tampoco eran importantes como audiencia.
Varios escritos que se realizaban tomaban mucho en cuenta los intereses de los hombres pero ninguno el de las mujeres, así que los escritos eran dirigidos especialmente para hombres. Según Menéndez en esos escritos se informaba con prejuicios sexistas y, a veces, con un lenguaje poco respetuoso.
En los noticieros las mujeres destacaban cuando tenían parentesco con algún hombre poderoso, o si habían sufrido alguna agresión que se les hacían considerar como víctimas.
"Anteriormente se trivializaba cualquier actividad de las mujeres cuando podía describirse a esas actividades como productivas para la sociedad". (Rodríguez, 1997)
Los medios acababan por fortalecer las referencias de los roles tradicionales de mujeres y hombres cuando en una entrevista a la mujer se le preguntaba sobre la dificultad de poder desempeñar su trabajo y el cuidado del hogar mientras que a los hombres no se les cuestionaba ésto cuando también ellos podrían contribuir al apoyo del hogar.
Con todo lo que se veía que estaba pasando en los medios referente al género se hicieron diferentes encuestas y estudios.
Se evidenció que la mayoría de los reporteros y entrevistados eran hombres, lo cual se llegó a la conclusión de que no se le tomaba gran importancia a la opinión de la mujer o su papel dentro.
Con el paso del tiempo a las mujeres se les asignó temas que tendrían que ver con sus intereses como género: nutrición, salud sexual, cocina, belleza cuidado personal, entre otras.
Pero no se debió establecer el género para ver ciertas secciones, noticias, programas, ya que algunos hombres podrían interesarse en esta información, y por el hecho de estar asignadas a cada género tendrían que pasarlas por desapercibidas cuando también tienen derecho a cuestionar e informarse no solo temas de "hombres" sino de todo en general.
Los medios de comunicación han construido una realidad a su audiencia donde se muestran los géneros tradicionales más no reales, de los cuales la minoría se ha informado más en instituciones o libros, mientras que la mayoría se deja influir por estos medios sin cuestionarse si realmente esa es la realidad.
Con este problema muchas mujeres han decidido comunicar a la población de lo que realmente viene siendo los roles de género, donde la mujer tiene derechos y libertades; con el objetivo de cambiar la noción que se tiene de ser mujer que son solo imágenes sesgadas.
De acuerdo con Menéndez se continúa ofreciendo una imagen que refuerza los valores dominantes y favorece los prejuicios sexistas.
Conclusiones
Mostrar una imagen equitativa entre hombres y mujeres en los medios de comunicación no es una tarea fácil ya que esto se ha construido desde tiempo atrás y es muy difícil que la población tenga otra idea de lo que ya se ha planteado.
Se ha incrementado la participación de las mujeres en los medios de comunicación pero aún no hay un cambio notable ya que sigue existiendo una estereotipación de lo femenino y masculino.
Las mujeres aún siguen siendo una figura, más no una persona que tome decisiones acerca de lo que se va a hablar, sólo sigue un guión que han decidido otros. Aunque hay mujeres que han alcanzado cargos altos, la mayoría de los hombres son los que toman las decisiones de lo que se va a hablar o no en los medios de comunicación. Además no todas las mujeres piensan lo mismo ya que algunas para alcanzar un cargo mayor tienen la misma mentalidad que la de un hombre para hacer notar que ella realmente es capaz de asumir ese cargo sin la intención de proponer un nuevo enfoque.
Así como se ha ido creando una imagen errónea de la mujer también se han ido deshaciendo por algunos medios al difundir las necesidades y problemática de las mujeres.
Es un largo camino pero poco a poco se va a ir logrando el objetivo de mostrar otra realidad de lo que es la mujer actualmente.
Bibliografía
Burkle B., Martha (1997). “La post-televisión y la construcción de la sexualidad de la mujer”. Razón y Palabra. Edición especial. Extraído de: http://www.razonypalabra.org.mx/mcluhan/post.htm
Burkle B. (1997-98). “La tecnología las ha olvidado: mujeres del Tercer Mundo y nuevas tecnologías de comunicación”. Razón y Palabra. Núm. 9, año 2, noviembre-enero 1997-98. Extraído de: http://www.razonypalabra.org.mx/anteriores/n9/lasam.htm
Lorente, Rosalina (2001). “Mujer periodista en la era de las nuevas tecnologías de la información”. Mujeres en medio: repaso crítico a los medios de comunicación y su lenguaje. Asociación de Mujeres Profesionales de la Comunicación (AMECO). España, pp. 129-144.
Mahoney, Hielen (s/f). “Mujeres, desarrollo y medios de comunicación”. TELOS-Cuadernos de Comunicación, Tecnología y Sociedad. Núm. 31. Extraído de: http://www.isis.cl/temas/cominf/mujer.doc
Menéndez, M. Isabel (2001). “Una representación invisible: imagen actual de las mujeres en la información”. Mujeres en medio: repaso crítico a los medios de comunicación y su lenguaje. Asociación de Mujeres Profesionales de la Comunicación (AMECO). España, pp. 77-96.
Ortiz, Marta (2001). “Igualdad de sexos en los medios de comunicación”. Mujeres en medio: repaso crítico a los medios de comunicación y su lenguaje. Asociación de Mujeres Profesionales de la Comunicación (AMECO). España, pp. 97-116.